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【转载】百事推AR活动,微美全息改变传统广告

来源:成都计算机电脑学校在线预约咨询老师

   [  中关村在线   ]  

    近日,百事可乐发起了一项国际营销活动,召集了四位足球明星:莱昂内尔·梅西(LionelMessi),保罗·波格巴(PaulPogba),莫萨拉赫(MoSalah)和拉希姆·斯特林(RaheemSterling)进行了一场AR营销。

    百事可乐的Black/MAX罐的包装上将包含QR码,扫描即可解锁梅西、波格巴、萨拉赫和斯特林的增强现实(AR)形象,用户可以通过4位球星进行一场足球保卫比赛,甚至可以尝试在空中踢球。在激活后,用户还可以通过Instagram分享他们的分数。

    考虑到比赛停摆,并且人们都需要留在室内,因此百事可乐与球星们合作为球迷提供了这样一次互动的机会,这对于期待足球回归的人们是非常好的。

    这项活动将在全球80多个国家/地区推广。通过为一些知名球员增加AR化身并添加游戏化元素,百事可乐希望能吸引更多足球迷。

    随着百事可乐(Pepsi)赞助的年度欧洲冠军联赛(UEFA)开始升温,其在总体上加强了与足球相关的营销。这位软饮巨头希望增强其核心品牌的实力,并引起人们对新产品的兴趣,因此可移动的产品包装及AR技术成为了百事可乐关注的焦点。

    百事可乐最近增加了对广告和媒体的投资,在竞争对手可口可乐同样将其投资重点放在营销和品牌创新的同时,百事可乐的表现也得到了增强。

    AR,是一种实时的计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术。这种技术在1990年就被提出,只是最近才在营销行业流行起来。

    科技与营销创新结合,与深受年轻人欢迎的百事可乐携手,在产品包装上“大做文章”,不仅在营销层面产生化学效应,还由此引发风靡全城的“扫罐热潮”。

    这一次,百事可乐作为AR深度合作的伙伴,综合了趣味性和传播性,将AR技术运用于活动产品中,从而在购买/喝百事的过程中产生有趣的互动体验。

    相比VR,近两年得益于智能手机对AR支持快速普及,AR应用成功进入消费者视野,覆盖用户超过10亿。与此同时谷歌、苹果均在大力推进移动端AR技术发展,为内容开发者提供了ARCore、ARKit等理想平台,在内容方面,AR的基础要比同时期的VR丰富很多。随着增强现实技术的不断成熟,应用场景不断拓展,市场需求也将持续攀升,预计2021年全球移动AR市场收入将有望突破170亿美元。

    而微美全息(WIMI.US)专注于全息AR领域,当前实现全息AR的方式有三种,分别是基于2D屏幕的全息AR,基于头戴式设备的全息AR,以及基于3D空间的全息AR。前两者在获取全息图像时,需要借助设备,3D空间全息AR则不然,该技术是通过特殊材料制成的平面透明薄膜进行显示。

    微美全息(WIMI.US)业务的核心是全息AR技术,用于软件工程、内容制作、云和大数据,为客户提供基于AR的全息服务和产品。产品主要包括全息AR广告服务和全息AR娱乐产品。

    了解微美全息(WIMI.US)之前,需要对VR、AR、MR有一个基本认识。VR是虚拟现实,用户借助特定的设备,可与虚拟世界进行自然的交互。AR是增强现实,该技术可将虚拟世界与现实世界叠加,用户可通过设备进行互动,支付宝蚂蚁庄园中便有一项名叫“AR跳跳乐”的小游戏,该游戏便是增强现实的简单场景运用。MR则是混合现实,通过结合真实和虚拟世界创造新的环境和可视化三维世界。从技术边界上看,AR包含VR,MR则包含AR。

    微美全息(WIMI.US)的全息AR广告软件可让客户在视频片段中插入真实或动画的三维对象,将对象与视频中的场景片段无缝集成,而广告则主要插播于影视节目中。

    与传统的数字广告相比,全息AR技术广告更具互动性,且成本效益和灵活性更为明显,其可识别适用于多个品牌广告的重复广告空间,节省相应成本。

    而微美全息(WIMI.US)的全息AR娱乐产品则包括支付中间件软件、游戏分发平台和全息MR软件。支付中间件软件主要指公司的该软件可与各种类型的移动应用程序完全集成。截止2018年,微美全息(WIMI.US)的支付中间件已嵌入到超过300个客户的1100多种移动应用程序中。

    MR软件是微美全息(WIMI.US)独自研发的一款综合全息应用平台,它包括多个模块,允许最终用户编辑和显示全息AR内容,并创建自定义视觉效果。

    全息AR广告业务的发展势头较为迅猛,无论是客户人数,还是客户单价,近两年都有明显的提升。微美全息(WIMI.US)的全息AR广告软件使用户能够将真实或动画的3D物体对象插入视频中,之后无缝地集成在视频中。微美全息(WIMI.US)的在线全息AR广告解决方案将全息AR广告植入到由中国领先的在线视频媒体平台主办的电影和节目中。

    细分来看,AR产业链主要包括四大部分,硬件、软件、应用和内容、以及服务。硬件包括零部件和设备,软件分为信息处理和操作平台,应用和内容则针对不同的行业进行研发和制作,服务则是通过分发平台将应用内容进行渠道分发。从商业模式来看,微美全息(WIMI.US)则是解决方案提供商,其根据下游客户的真实需求,对应用和内容、以及服务进行集成,输出完整的解决方案。因此,微美全息(WIMI.US)主要通过全息AR广告以及全息AR娱乐产品进行变现。

    全息云业务将与5G深度结合,在5G的高速率与低延时的协作下,远程通讯与数据传输,从系统终端到业务服务器传输时延平均6ms左右,远低于4G网络传输时延,保障了全息AR的远程通讯与数据传输中的无卡顿、低时延,以及多终端异地协同,时交互的丰富性和多样性。使得端+云协同的协同更加高效。增强型移动宽带(eMBB)和物联网(IoT)应用,使得微美全息云的全息AR广告业务与全息AR娱乐业务,以及全息互动娱乐、全息会议、全息社交、全息通讯、全息家庭全息等,都将基于5G+AI人脸识别技术和全息AI人脸换脸技术的核心技术获得有效增长。

    5G落地后第一场景应用将加速VR/AR发展,中国市场增速将高于全球。因此,在5G的加持下,VR/AR等沉浸式游戏场景的通信传输短板将被弥补,预计沉浸式游戏的VR/AR商用将加速。根据中国信息通信院的研究,全球虚拟现实产业规模接近千亿元人民币,2017-2022年均复合增长率有望超过70%,而根据Greenlight预测,2020年全球虚拟现实产业规模将超过2000亿元,其中VR市场1600亿元,AR市场450亿元。此外对于中国市场来说,根据IDC发布的《IDC全球增强与虚拟现实支出指南》,至2023年中国AR/VR市场支出规模将达到652.1亿美元,较2019年的预测(65.3亿美元)有显著增长。同时2018-2023年年复合年增长率(CAGR)将达到84.6%,高于全球市场78.3%的增长率。 

    因此,5G牌照发放后,第一阶段场景的应用就是VR/AR产业,这是一个万亿级别的产业,在产业链公司中的AR微显示、光学、感知交互板块技术更新突破后,厂商开始积极布局AR量产产能,作为一个新兴产业,全球全息AR市场具有巨大的增长潜力,自2016年以来吸引了大量投资,为行业增长做出了巨大贡献。包括研发在内的几个组织正在大力投资于该技术,为企业和消费者群体开发解决方案。多年来,全息增强现实市场在游戏、媒体和营销等应用领域得到了广泛的应用。其在广告、娱乐、教育和零售等不同行业的应用范围不断扩大,预计将在预测期内推动需求。


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